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Alocação eficiente das neurociências no planejamento de marketing

Parece que o mundo do neuromarketing ainda não percebeu que precisa entregar, de maneira particularmente clara e mensurável, formulação e evidência de ROI superior às alternativas convencionais com as quais concorre

Alocação eficiente das neurociências no planejamento de marketing

No longínquo início do milênio, é provável que a prestigiosa revista Neuron não tivesse sido capaz de antecipar o sucesso retumbante do paper “Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks” (2004, 14, 44:379-87), que com seu famoso experimento de Coca-Cola vs. Pepsi apresentou ao o mundo uma modalidade de estudos apelidada de neuromarketing.

Parecia claro que a prática de adentrar a mente neurológica para revelar seus segredos recônditos iria se tornar rotina, numa espécie de psicanálise às avessas, em que o inconsciente desvelado abdica de seu papel de força oponente ao comportamento manifesto, afirmando-se calorosamente como proxy às preferências reveladas.

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